Las empresas tendrán que pedir “permiso” para enviar información y ofertas vía correo electrónico

Artículo de El Confidencial Digital. Publicado el 30 de enero de 2017.

La Ley de Protección de Datos prohíbe también utilizar números de teléfono facilitados por el usuario sin autorización. Oleada de consultas de las compañías a los bufetes de abogados,

La nueva normativa europea de Protección de Datos se aplica, por primera vez, a todos los estados de la Unión Europea. Las empresas tienen hasta Mayo de 2018 para adaptar su forma de trabajo al nuevo reglamento. Una de las claves de esta nueva ley es que ahora los usuarios tienen que dar consentimiento del uso de sus datos a las empresas.

El derecho a la protección de datos es un derecho fundamental que está recogido en las diferentes Constituciones nacionales. Un derecho que tiene su origen en el Convenio 108 y que se consolidaría con la Directiva 95/46/CE del parlamento europeo y del consejo de 24 de octubre de 1995.

El mercado único digital pone de manifiesto la necesidad de avanzar en un reglamento único que garantice la mejora en el derecho a la protección de datos. El avance las tecnologías junto con las exigencias marcadas por el propio mercado generaron que en 2012, los miembros de la Unión Europea, comenzaran a elaborar un nuevo Reglamento de Protección de Datos.

Tras años de grandes debates, el pasado 14 de abril se aprobó el nuevo Reglamento Europeo de la Protección de Datos. Fuentes jurídicas la definen como “una norma que regulará el tratamiento de datos personales en la Unión Europea durante los próximos años, acorde al momento actual, a las exigencias del imparable avance tecnológico y la proliferación de nuevos modelos de negocio en el ámbito digital”.

Por ello las empresas tienen dos años, hasta Mayo de 2018, para adaptarse a la nueva norma. Fuentes del bufete de abogados ECIJA afirman a El Confidencial Digital que “La nueva norma viene a reconocer la mayoría de edad de las empresas en el tratamiento de los datos personales, en un momento en que la economía digital exigía un adecuación de la normativa a los nuevos tiempos”

Es importante destacar que el nuevo reglamento es de aplicación directa en todos los Estados de la Unión, por lo que se producirá una unificación normativa (una sola norma para toda la Unión).

Apuesta por el consentimiento…

Una de las claves de la nueva normativa europea en relación a la anterior, según afirman a ECD fuentes de ECIJA, es la consolidación del consentimiento del usuario para el tratamiento de sus datos personales por parte de la empresa.

Las organizaciones crearán una relación basada en la trasparencia y en la información con los ciudadanos, ya que tienen la obligación de facilitar toda la información sobre los periodos de conservación de los datos de estos, las finalidades de su uso y de las entidades que van a poder disponer de ellos.

Es en este punto tal y como cuentan fuentes jurídicas a esta redacción, donde los usuarios tienen la capacidad y autonomía de decidir si como quieren que sus datos sean utilizados y por parte de quién.

Los interesados podrán revocar el consentimiento prestado para el tratamiento de sus datos personales en cualquier momento, pudiendo exigir la supresión y eliminación de los datos que consideren oportunos en redes sociales o buscadores de internet.

Daniel López, abogado de ECIJA especializado en Protección de Datos afirma a ECD que “el consentimiento se constituye como pilar central del tratamiento de los datos personales, dónde las personas deberán ser informadas de forma clara y sencilla, sobre las finalidades y plazos de conservación, cesiones y otros aspectos relativos al tratamiento”.